El cambio hacia la racionalidad de nuestro mensaje
El Periódico de la Publicidad, en su apartado ANUNCIANTES, recogió la semana pasada la experiencia de la campaña de comunicación del BST "Una vez no basta".
La agencia de publicidad Villarrosàs fue la responsable de desarrollar el mensaje y la estrategia de comunicación, que nos ha permitido conseguir un incremento notable en la cantidad de donantes, y obtener una distancia considerable con la resta de Comunidades Autónomas del Estado.
Como comenta la directora de Marketing de nuestra organización, Elisenda Serra, la idea era definir una campaña que huyera de la emoción y que generara en el público un hábito cotidiano. En este sentido, nos fijamos en países como Canadá o los Estados Unidos, donde existe una cultura muy participativa.
La campaña tuvo un presupuesto inicial de 140.000 euros, e incluyó un espot de televisión, cuñas de radio y una pieza viral para internet.
De todas las acciones, el artículo destaca la campaña University attack, dirigida al colectivo universitario y que implica activamente los alumnos y profesores.
Adjuntamos el artículo en formato pdf.
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