El canvi cap a la racionalitat del nostre missatge
El Periódico de la Publicidad, en el seu apartat ANUNCIANTES, va recollir la setmana passada l'experiència de la campanya de comunicació del BST "Amb una vegada no n'hi ha prou".
L'agència de publicitat Villarrosàs va ser la responsable de desenvolupar el missatge i l'estratègia de comunicació, que ens ha permès aconseguir un increment notable en la quantitat de donants, i obtenir una distància considerable amb la resta de Comunitats Autònomes de l'Estat.
Com comenta la directora de Màrqueting de la nostra organització, Elisenda Serra, la idea era definir una campanya que fugís de l'emoció i generés en el públic un hàbit quotidià. En aquest sentit, vam fixar-nos en països com Canadà o els Estats Units, on existeix una cultura molt participativa.
La campanya tenia un pressupost inicial de 140.000 euros, i va incloure un espot de televisió, falques de ràdio i una peça viral per a internet.
Entre totes les accions, l'article destaca la campanya University attack, dirigida al col·lectiu universitari i que implica activament els alumnes i professors.
Adjuntem l'article en format pdf.
Informació relacionada
Comparteix
